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第1061章 对迪子的致命一击

作品:2003:从外贸开始作者:如梦如华
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星愿最为核心的技术,实际就是尉来全新的架构平台,技术下放,后驱,独立悬挂以及更强的智能化配置,在星愿面前,同等级车型除了海豚勉强一战之外,没有任何一款车敢说自己更具性价比。

另外受到影响的还有欧拉好猫以及MINI EV,这两款车型虽然定位以及车级别有着差异化,但同样都是面对女性用户市场,受星愿的影响依旧不小。

当然,MINI EV受影响并不仅仅只是星愿的上市,还有尉来APP下架以及冰淇淋事件的余威,自冰淇淋事件之后,MINI线下门店客流量下滑严重。

而尉来APP的下架,更是对于依赖尉来渠道的MINI EV给予了致命性的打击,MINI之从前单月平均售价超过4000辆,直接腰斩至五月份整体交付仅仅只有2071辆。

对于MINI EV而言,这种恐怖式的销量腰斩预期将会持续到今年年底,甚至更久,因为尉来已经给出了明确的答复,那就是在三季度结束之前,不会重新上架MINI EV。

尉来这么做表现上的理由是冰淇淋事件对于尉来品牌的伤害,毕竟受影响的尉来在公关投入上也是耗费巨资,这一点宝马以及尉驰动力根本无可辩驳。

但深层次的因素,还是基于尉驰动力话语权的争夺。

在尉驰动力以及MINI品牌上,尉来更多的是扮演一名“销售员”的角色,具体的运营以及品牌战略都掌握在宝马手里,实际上的话语权有限。

这一次如果由尉来来主导MINI的沪市车展,与尉来共用一家车展策划公司,显然是不可能出现这种歧视行为的,这也是檀锦程最为恼火的地方。

从一名消费者的角度,无论那两名销售是基于什么原因选择歧视性的分发,有意还是无意的都已经不重要了,这种吃饭砸锅的行为,本就为人不喜。

后续的甩锅行为,在企业公关当中虽然也属于正常行为,但在事态完全失控的情况下还如此操作,就有些抽象了。

尉来一方面在“迫于”舆论压力之下下架MINI EV,另一方面推出同样面向女性用户群体的核弹级产品,向宝马展示自己的肌肉,意图增加自己在尉驰动力的话语权。

老实说,MINI在电动化以及本土化之后,销量上升的情况下,无论是对宝马还是尉来,都是一个极好的补充,小众但有稳定的用户基础以及品牌影响力,在当前的市场格局当中,属于是最为稳定的。

所谓的细分市场冠军,其

…。。
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