品、名表豪车，一是为了享受，二则是为了装点自己。
试想，当一名家境普通的女性走进牛郎店，发现店里装修得时尚而奢华，接待自己的牛郎穿着裁剪得体的名贵西服、身上点缀的饰品是自己一两个月的生活费，了解之后知道眼前牛郎的收入比自己高得多，但牛郎依旧会体贴地对待自己、陪自己说话，这名女性会不会有一种‘自己这钱花的也值’的感觉？
尤其是一些牛郎店有初次进店优惠，女孩子第一次进店找牛郎坐着喝酒聊天，可能只需要花1000日元，一些适合牛郎营业类型的女孩子，甚至可以拿到更低的折扣或是免费入店。
而且跟客人聊天的时候，牛郎会根据自己对女孩子性格的判断，来调整自己的话术，对于那些相对单纯、浪漫主义倾向的年轻女孩子，牛郎就会用不卑不亢地对女孩子说一句——‘我的工作就是陪伴孤独的客人们、安慰客人受伤的灵魂、让更多人的心灵得以恢复宁静’，女孩看看牛郎身上的奢侈品，想着牛郎明明赚了那么多钱、还是如此耐心地陪伴自己说话，会不会相信牛郎的话？会不会觉得眼前牛郎是一个有着可爱梦想的人？会不会觉得牛郎行业其实并不是什么‘钱色交易’行业，而是一个帮助人类的行业？
客人进店消费，牛郎收钱服务，基于这种关系，牛郎在工作期间的心理地位应该要低于客人，但奢侈品的存在，能让牛郎在大部分客人面前不显得弱势，可以帮助牛郎快速拉平双方的心理地位，方便牛郎对客人进行某种营业。
所以聪明的牛郎会购入一些奢侈品，在必要时用奢侈品来装点自己。
同样，整容、身体护理也属于牛郎对自己的投资项目。
牛郎界并不排斥牛郎整容，相反，在这个行业里，牛郎整容会被当做认真对待工作、认真对待客人的象征，会收到客人们的支持与追捧，一些有钱客人甚至会主动出钱让牛郎去整容，让牛郎整容成自己心仪的模样。
而牛郎在身体护理方面的开销，除了日常保养皮肤和头发、让自己整体显得清爽整洁之外，一些顶尖牛郎还维持着健身习惯，会定期雇佣专业的体态老师来帮自己训练，让自己保持女性喜欢的身材，同时也让自己显得身姿挺拔、举手投足间更具魅力。
以上三种开销，都是牛郎对自己的投资，每个牛郎的想法不同，在这三方面的花费也会不同，比如一些打着‘王子系’招牌的牛郎，就会更注重自己的身材、举止，还会专门去学习西式礼仪，而一些喜欢‘本命营业’的牛郎，则会往自己身上
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