chultz)在《整合营销传播》中提出战略性整合营销传播理论，提出整合网络营销外包的思想。
2001年，沃德.汉森在《网络营销原理》一书中首次对网络对营销带来的影响作了全面系统的介绍， 阐述了20世纪网络营销的基本原理、内容框架和实施策略等。2005年贾帝许.N.谢斯等的《网络营销》一书中，介绍了信息密集环境下的市场营销，以及数据挖掘带来的影响。
飞利浦·科特勒意识到营销活动正逐渐的从地点营销转向网络营销；莱文在其2003年出版的《网络品牌》一书中介绍了企业如何利用网站来发展自己的品牌以从中获得最大的商业回报。
互联网飞速发展的今天，国外学者对于网络营销的研究更加深入和创新，从而更好的适应时代，其网络营销著作的数量及质量平均高于国内，其理论研究和实践总结要更为成熟。
1.2.2国内研究现状
相对于国外，我国目前对于网络营销的研究要相对滞后。
姜旭平在《网络营销》一书中分析了网络和网络营销技术在企业外部经营和营销活动中的应用；杨直、高厚礼在《中小企业网络营销模式的创新方向》中分析了中小企业发展网络营销的可行性；王汝林在《网络营销实战技巧》中在基于网络营销功能和特点上着力介绍了发现和创造网上商机的技巧；冯英健在《中国企业互联网应用状况研究报告》、 《网络银行网络营销策略研究报告》、《中国网络营销服务市场研究报告》等报告中，阐述了网络营销理论与实践有效结合的方法。
国内的网络营销还在发展，在结合传统营销的同时，网络营销又迎来了大数据和“一带一路”战略、移动智能设备大范围普及等潮流，是基于，也是挑战，国内学者针对新的形势，不断对网络营销进行深入和创新性研究，如沈瑞山,华敏的《“一带一路”战略引领下我国中小企业市场营销创新策略浅析》以“一带一路战略”为背景，分析了中小企业在国际竞争中的地位和优劣势，并提出了自己的看法；孔颖在《分析大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究》一文中以大数据为背景，明确了网络营销的意义和特征，指出了中小企业网络营销方面存在的问题和解决问题的基本策略；张昊在《网红经济模式下市场营销策略的转变》及李媛媛, 杨肖笛, 江润平等人在《以网红经济模式分析现行企业营销策略的创新》文中都分析了网红经济现状以及其存在的问题，提出了网红经济模式下市场营销不同的具体策略。
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