这个我可以理解。
但是如果仅仅是去污能力的话，我相信再好的洗衣粉也比不上84，或者说84加上一点香精。
所以说洗衣粉看似一个很简单的行业，其实卖的不是去污，不是味道，那为什么所有企业都在讲述这些大部分消费者并不感兴趣的概念呢？”
这时候，诺艾斯的一个高管，也是企业的副总，叶华站起来打断了崔宁的话：
“崔总，请恕我冒昧，虽然庄总说您的真正的老师和专家，我还是要打断您的话，我做洗涤用品也很多年了，洗衣粉市场我算是半个专家，我敢保证，洗衣粉卖的还真是去污能力，失去了这个核心概念，这个品牌的价值其实不大，信任度也会降低”。
崔宁笑：
“叶总你好，那你有没有想过，如果真的是去污，顽固的污渍，洗衣粉能去掉吗？比如说白衬衣的蓝墨水，做实验的时候实际上是刚滴上就立即洗涤，但是滴上几个小时之后，目前市场上的洗衣粉，真的能彻底去除吗？”
叶华想了想，摇头：
“还真的不能，尤其是现在的很多墨水和口红，本身就有防水特征，这个还是必须要用84等，但是我说的是常态下，去污的概念是任何一个洗衣粉品牌必须要遵循的，所以，希望崔总给我们一个整体的思路，或者全新的概念”。
崔宁看看庄总，庄总似笑非笑，看着崔宁，崔宁继续说道：
“叶总问的问题非常具有代表性，也就是说，大家都在讲述的概念，实际上只是一个购买动机之一，是产品的必备功能之一，但是请注意我的逻辑，消费者并不认为，太字、必浪和奥秘几个品牌之间，在去污能力上有多么大的不同，既然没有不同，那所谓的九十九种污渍，或者超级去污力，实际上也只是一个基本的诉求，算不上独特的概念，更不能成为核心理念，甚至致胜之本，我这样说，叶总认同吗？”
叶华连连点头：
“这个逻辑我百分之百认可，崔总，请继续”。
崔宁继续说道：
“基本概念必须有，而且和口号一样，在包装、广告和终端形成立体的攻势，要让消费者潜移默化的认同产品，这是任何一个洗衣粉品牌的基本功，算不上什么创意。
真正的创意，绝对也不是你能去除九十九种污渍，我能去除一百种污渍，如果我们这样做广告的话，效果也会有，但是这种鹦鹉学舌的创意，不是一个大品牌应该的作为。
还是那句话，真正的好创意是打动
…。。