途问了几个问题，应该也包含领导孟辉阳的一些疑问，主要涉及一些项目的背后思路等等。
许晨自然是拆解自如，只要不涉及客户品牌方的销售数据等保密信息，都是知无不言的状态。
直到许晨都讲完，电话那头高冷的总监孟辉阳，才说了句：
“多谢小许总的分享。”
之后，夏梦香同步了下目前“红星酒业”这次的项目需求。
会议室中，孙艾米、谷鑫鑫等人，也都认真做着笔记。
许晨默默听着，其实印证了先前的部分猜想。
目前“二锅头”品类市场，便是京城的“红星”和“牛栏山”两个品牌。
从历史渊源上来说，“红星酒厂”始建于49年，算是“二锅头”酒的本源品牌。
“牛栏山”酒厂，也是在六几年时，由红星酒厂“技术帮扶”而成的新品牌。
但在之后的小几十年里，“牛栏山”品牌却抓住了几次推广机遇迅速崛起，在经销开拓上也更为激进，俨然便是与“红星”二分天下的处境。
从一定意义上来说，“红星”是自己给自己培养了一个强大的竞争对手出来。
目前，“红星二锅头”的市场竞争，也主要是面对“牛栏山”。
这次孟辉阳主导的推广项目，是一个主打“年轻化”的市场战役。
经过市场调研，白酒、二锅头的用户集中于中老年，过往的推广也主要是针对中老年男性。
孟辉阳主导了一条新的市场战略，那就是为“二锅头”品类开辟新生代的年轻化消费者。
孟辉阳跟“红星酒厂”管理层达成的共识是，抢夺现有中老年用户的意义已经不大，而谁能得未来年轻用户谁就能“得天下”。
因此，“红星二锅头”希望抢在“牛栏山”之前，做一轮年轻化的传播，吸引更多的年轻用户关注和喜欢二锅头，并尝试“红星”。
以年轻人为目标客群，推广“二锅头文化”，推动“红星”品牌的年轻化、高端化，便是这次推广的战略目标。
……
许晨先前预期，这次推广可能有两个方向。
一个是跟“牛栏山”的“正宗二锅头”之争，另一个便是这个“年轻化”的战役。
而孟辉阳作为新调来的总监，主导品牌的“年轻化”，确实也是顺理成章……
夏梦香简单介绍完项目背景，又开口道：
“看下小许总和东晨广告的同仁
…。。