罗杰是中国球员，所以“身份认同感”一直是罗杰扩张自己影响力的一大障碍。
你可以想象一下，如果李凯尔真的是纯中国球员，他在国内的商业价值该有多高。
同样的问题发生在罗杰身上，他毕竟是一个中国球员，所以在美国得不到大多数人的身份认同。
乔丹的肤色可以轻而易举的让大多数黑人小孩喜欢上他，罗杰想做到同样的事情，就必须做得更多，赢得更多的胜利。
所以，锐步让罗杰积极参与社区活动，与本土球迷打成一片。
但那还不够，现如今，锐步就找到了一个打破这种局限的办法。
锐步篮球部门总裁托德.克林斯基将这个想法告诉给了罗杰：
“我们要将你与亚特兰大这座城市深度绑定在一起，让整座城市充满你个人英雄主义的印记，把你打造成这座城市人人仰慕的救世主！为此，我们会推出一系列的主题T恤，以及一部点子非常好的广告。只要上帝能够拯救民众，那就没人在乎上帝是黑人，白人，还是亚洲人。”
罗杰对此没有意见，只有一个要求：“任何营销中，永远别说我会在亚特兰大待一辈子。”
克林斯基有些吃惊：“罗杰，别告诉我你有转会的计划。”
“当然没有，我只是不想承诺我自己都无法确定的事情。男人别随随便便给承诺，否则很容易会变成小丑的。”
于是，锐步的“救世主”打造计划正式开始。
很快，一件罗杰品牌旗下的主题文化T恤出现在了锐步门店内。
这件T恤底色是黑色，后背是一个鹰头，与老鹰队呼应。
而前面是三个简单的短语：“一支队，一座城，一个目标。”
一支由锐步拍摄制作的广告片也开始在各大电视台播放。
广告的内容很简单，某场比赛中，罗杰正在球场中圈召集队友们做最后的训话，老鹰队的每一个球员都相互搂着彼此的肩膀站成一个圈。
此时，一个球迷忍不住走入场内，也搂住了老鹰队球员的肩膀，加入他们的队列。
随后，越来越多的人加入。此时镜头刻意给到了现在需要坐轮椅才可以移动的安迪，他也和老鹰队的球员们站在一起。
很快，整片球场都挤满了亚特兰大的球迷。镜头移到球馆外，四面八方都有人群朝佐治亚穹顶体育馆聚集。
所有人都用手搭着另一个人的肩膀，心连着心，与场内的老鹰球员完成了同步。
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