众所周知，凡是想要拉班结伙干一番事业，都要有个口号；凡是雄心壮志想要创建一家公司，都要有个LOGO。
讲究的就是一个品牌效应。
蒙古高原上的黄金家族穷的只剩下几匹瘦马了，依然能够绝境翻盘，横扫欧亚；涿郡街头的汉室宗亲拉到只能卖草鞋了，仍然能够百折不挠，登基称帝。
哪怕你只是一个默默无闻的小卒，只要你能集齐三块龙旗碎片，也能合法代表卡拉德帝国，肩负起恢复昔日荣光的重任。
这，就是品牌的力量。
而品牌这个东西，可以是名号、身份、物品，也可以是人。
从古至今，皇帝一直都有着很宝贵的商用价值，哪怕是吉祥物，那也有着巨大的号召力和影响力。影响力这玩意看不见摸不着，但它就是真实存在，并且不可忽视。
拿皇帝的鸡毛发自己的令箭，这事儿自古有之。
董天灯抢夺汉少帝、曹老板“挟天子以令诸侯”，都是在用老刘家的招牌；宇文泰支持北魏孝武帝、高欢另立元善见，用的都是拓跋家的商标。而且他们通常情况下是不会支付版权使用费的。
明明大家都知道这家公司已经要倒闭了，真正有实力的另有他人，但就是谁也没办法，还得扯这张虎皮，还得绕这么一大圈子，从平民到最高掌权者都得被迫遵循这个规则。
原因只有一个，那就是普通百姓知道的没有那么多，我出生的时候这个天下姓刘，你突然说要改姓张，我会觉得有点不对劲。如果此时没有人反对你，那我没意见，你想改就改吧。
可要是这个时候有个人跟我说，他那边还姓刘，而我也没从你这里得到生活水平上的提升和改变，甚至还有所下降的话……
你猜我信谁？我倾向谁？我会帮谁？
而且，在儒家文化的长久熏陶下，忠君思想根深蒂固，导致贵族阶级和士大夫阶层中也有不少精英更倾向于把倒下的大树扶起来，而不是重新种一棵新树。
最具代表性的人物就是荀彧。
你说你要匡扶汉室，那没得说，拼尽全力散尽家财不求回报的帮你好吧！可如果你要另立门户，那不行，你不弄死我，这事就别想干成。
因此，这种奇怪的现象在神州大地几千年的历史中层出不穷，李渊拥立隋恭帝、朱温抢夺唐昭宗、朱元璋迎回小明王（失败案例）、甚至是麦克阿瑟留着裕仁，也都是同样的道理。
皇帝，就是活的玉玺，行走的金字招牌。唯一
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