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第零一三七章 曾经的名牌 如今的惨淡

作品:2012前传作者:齐一奇
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参与了一场史无前例的秘密会议,确定了发展民营企业、打造民族品牌、鼓励企业家创业的核心主题方向,崔宁也认识了一批朋友,为未来合作奠定了基础。

不过在会议结束之后,一些合作开始之前,崔宁和万星龙遵照姜老的指示,两个人一起,去了几个地方。

本来是安排姬子瑜三个人一起,但是姬子瑜属于世家,忙碌的事情太多,龙一和龙大刚刚成年,家族安排他们进行着秘密训练,最终万星龙和崔宁两个人开始了一次小半个龙国之旅。

两个人去的第一个地方,就在龙都市,是原来的龙都日化二厂,曾经生产一款家喻户晓的洗衣粉产品。

“熊猫”洗衣粉曾是一个家喻户晓的品牌,它的历史可以追溯到1958年,当时熊猫洗衣粉以龙都为中心,大力拓展北方市场,一度在业内赢得“北有熊猫,南有白猫”的赞誉。

在1990年,“熊猫”洗衣粉年的产量已达到6万吨,市场占有率保持在10%左右,一直稳居全国洗衣粉前三甲,是一个响当当的民族品牌!

这个时候,洁宝、联合梨花等外资公司来了,为了抢占龙国市场,他们提出了并购的“斩首”策略:必须绝对控股、必须是行业龙头企业;

而本土品牌为了获得急需的资金,正好中了外资巨头的圈套——将自有品牌与设备转让给外资,却只占据不到一半的股份。

1994年,“熊猫”洗衣粉的娘家——龙都日化二厂与魅国的洁宝公司成立了合资公司:洁宝以65%的股份实现控股,并花1.4亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。

尽管这家魅国公司在并购前后都信誓旦旦地表示,将大力发展被收购的龙国本土品牌,但事实却是“熊猫”牌洗衣粉被“雪藏”了!

洁宝在收购完成后,首先立即把“熊猫”洗衣粉的价格提高了50%,但并未对原产品做出任何改进,导致销量急剧下降。

然后,洁宝又利用“熊猫”的品牌效应,力推自己旗下的高档洗衣粉品牌太字和必浪。(这两个品牌当初的销量曾被龙国本土品牌碾压,但此后迅速崛起,如今龙国人每天要买超过100万包太字洗衣粉。)

在此后的几年里,曾经的明星品牌“熊猫”洗衣粉彻底走上了下坡路,年产量从当初的每年6万吨,下降到每年几千吨。

“现在,洁宝已经提出终止合同了,熊猫的利用价值已经结束了,即使打官司,赢了又怎么样,市场已经没有了,关键是洁宝已经站稳了,

…。。
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